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移動DSP的核心:有流量?用流量?優流量?

發布人:ADS8 發布時間:2015-04-15


概述:隨著越來越多的流量平臺開放移動流量,今天的移動廣告市場,已經呈現流量供給充足,消耗有序進行的狀態,在流量消耗端口的移動DSP顯然是移動廣告流量重要的一環,對于移動流量的把關作用,移動DSP的重要性不言而喻。

目前,國內市場上可以對接的移動Ad Exchange流量平臺已經有近二十家,整個大陸地區總體移動流量大約為40多億,隨著移動人群的增加,這一數字還在不斷攀升中,移動流量呈現整體充裕狀態。

但同時,由于不同流量平臺間的流量差異,移動流量也會有所差別,因此,移動DSP平臺在進行廣告投放上,需要對流量有足夠的需求與認識,才能存有更多優質的流量供廣告主消耗,那么對于移動DSP如何把好流量關呢?需要做到這三個方面:有流量、用流量、優流量。因此,在某種程度上,流量意味著DSP的生命,把控流量就成了一個重要的問題。

對接多方平臺 保證流量供應

豐富一個成熟的移動DSP平臺,在流量供給上需要有足夠的流量,保證有足夠的流量就需要對接多個Ad Exchange平臺,保證廣告主有足夠的流量消耗。目前國內主流DSP對接國內外主要的流量平臺包括:谷歌、InMobi、MoPub、MobFox、芒果、木瓜、騰訊、百度、優酷、愛奇藝、搜狐、聚效、PPTV等平臺,國內供應流量超過40億,加上等國外流量,足夠龐大的流量供應能夠滿足各類品牌廣告的投放需求。

流量豐富從另一個層面上來還體現在流量的來源不同,我們以看力美DSP對接的流量有國內的主要流量平臺,同時還有國外的流量供應方,全球性布局不僅可以增加流量供應,為投放方提供本地化的廣告流量和細致化的數據維度。從平臺屬性來看,有搜索、視頻、社交等不同媒體屬性的流量,媒體屬性的豐富性讓廣告有更多的表現形式,在保證投放規模和投放質量的同時提升廣告的沖擊力和互動性,這也是為什么需要第三方平臺來做移動DSP原因,除去公平性的原則,還可以確保流量的多樣性,即數據的多維性。

消耗多 更新快 自動優化優質流量

理想狀況下,Ad Exchange會給DSP(需求方平臺)提供足夠多的流量空間,讓他們完成真正的精準營銷.移動DSP則通過海量的數據運算,獲得每個移動用戶的流量數據,在不獲取用戶隱私的情況下,判斷出用戶屬性、行為特征,而后采用標簽分類的方式將其進行多維度的歸類。廣告主按照一個展示或者一個點擊付費,而移動DSP平臺為了獲得更多的點擊,就必須很精準地找到目標受眾,這背后就需要對目標人群進行深度精準挖掘,發現流量數據隱藏著的價值。

移動DSP只有持續不斷的消耗流量才能體現出流量的價值,持續不斷的流量消耗,一方面能夠在消耗的過程中發現哪些流量的投放表現好,另一方面通過消耗更能獲得對接平臺的優質流量,Ad Exchange對消耗量大的移動DSP會放更多的流量,對消耗少的平臺自然放的量也就相應的更少,因此消耗流量大的平臺獲得更多的流量選擇流量的余地獲得優質流量的機會也就更大,有更多的優質流量廣告的投放效果就會更好。

移動流量已經成為全球移動互聯網廣告的一個重要發展趨勢,并為廣告主帶來了前所未有的移動營銷價值。隨著移動用戶的增長,移動需求方和媒體方的不斷加入,移動流量在移動程序化產業生態鏈條中將產生更多的價值,如何運用好流量幫助移動廣告程序化產業鏈條各方從中受益,推動中國移動廣告產業整體向前發展,值得移動營銷行業精英們共謀協議。

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